Apple oder Microsoft – Wer hat dank KI die Nase im Rennen vorne?
Zu Beginn des Jahres hat Microsoft Apple als weltweit wertvollstes Unternehmen nach Marktkapitalisierung überholt, was auf Microsofts bedeutende Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz (KI) und die positive Wahrnehmung seiner vielfältigen Consumer- wie auch Corporate Produkte zurückzuführen ist.
Mit einem neuen Höchstwert von 2,88 Billionen Dollar übertraf Microsoft Apple, das auf einen Wert von 2,88 Billionen Dollar sank. Obwohl Apple im Dezember einen historischen Höchststand von 3,08 Billionen Dollar erreichte, konnte es diesen Vorsprung nicht halten, vor allem wegen Microsofts zunehmender Integration von KI in sein Technologieangebot und dem wachsenden Interesse an seinem Cloud-Computing-Dienst Azure.
Die Marktkapitalisierung spiegelt zwei wesentliche Wahrnehmungen wider: einerseits die Meinung der Konsumenten und Geschäftsentscheider, die Produkte auswählen und kaufen, und andererseits die Perspektive der Investoren und Finanzexperten.
Microsoft hat es scheinbar verstanden, beide Gruppen zu beeindrucken. Die Investition in OpenAI und ChatGPT hat sich als besonders strategisch erwiesen, da ChatGPT besonders bei Konsumenten sehr positiv wahrgenommen wird.
Vergleich der wertvollsten Unternehmen, Quelle: https://companiesmarketcap.com/
Die Rolle von KI in Microsofts Marketingstrategie
Microsofts finanzielle Entwicklung steht in direktem Zusammenhang mit seiner Marketingstrategie, so Greg Silverman, globaler Direktor für Markenökonomie bei Interbrand. Doch Apple könnte schon bald wieder aufholen.
„Das wachsende Vertrauen in Microsoft fiel mit dem ersten Rückgang der Erwartungen an Apple seit Jahren zusammen“, erklärte Silverman. „Mit verlangsamtem Umsatzwachstum, Patentproblemen, die den Verkauf beeinträchtigen, sowie regulatorischen und rechtlichen Verfahren, die bisher unbekannte Geschäftsmodellinformationen offenlegen, sank das Investorenvertrauen in Apple.“
Ende 2023 trat Chris Capossela, langjähriger Chief Marketing Officer von Microsoft, zurück. Yusuf Mehdi wurde zum Executive Vice President und Chief Marketing Officer für Verbraucher befördert. Er verantwortet nun die Benutzererfahrung und leitete die Einführung mehrerer KI-gestützter Dienste, um das Marketing für Microsoft Copilot zu führen. Weiterhin wird er die Bereiche Suche, Werbung, Nachrichten, Geräte und kreative Kundenlösungen leiten.
Als Systemdenker bringt (Microsoft EVP und CMO) Takeshi Numoto seine einzigartige Erfahrung und seinen Einfluss nun in das Unternehmen ein. Dieser soll in Zukunft neuartige und bisher unbekannte Technologien einführen und dabei die Auswirkungen auf die Menschen Betrachten, um Microsoft noch attraktiver für die Anwender zu machen.
Microsoft steht außerdem aus sicht vieler Analysten als Vorreiter da, welcher die Preisgestaltung der Cloud-, Software- und Hardwareprodukte maßgeblich bestimmen kann. Sie Übernehmen außerdem immer wieder KI Firmen und integrieren die Lösungen als Werkzeug in ihre Software, was zur Stärkung des Marktwertes weiter beiträgt.
Microsoft setzt außerdem bereits auf Werbung, um das Bewusstsein für sein KI-Angebot und dessen Rolle im Leben der Menschen zu schärfen.
Microsoft Kurs steigt enorm an
Die jüngste Entwicklung von Microsoft zeigt eine beeindruckende Stärke auf dem Markt, insbesondere im Bereich der Aktienleistung. Im letzten Quartal erlebte die Microsoft-Aktie eine fast explosive Steigerung und verzeichnete einen Anstieg von etwa 20 Prozent.
Auch die Marktkapitalisierung von Microsoft schießt nach oben, Quelle: www.comaniesmarketcap.com
Diese Dynamik scheint jedoch noch nicht ihren Höhepunkt erreicht zu haben. Anfang Januar brach die Microsoft-Aktie über die 40-Tage-Trendlinie nach oben aus und näherte sich durch einen anschließenden Kurssprung der nächsten wichtigen Marke an: der psychologisch bedeutsamen 400-Dollar-Schwelle. Noch nie zuvor erreichte Microsoft ein solch hohes Kursniveau und setzt seither fast täglich neue Allzeithochs.
Nicht nur auf dem Börsenmarkt, sondern auch operativ zeigt Microsoft Stärke. Jüngst ging der IT-Konzern eine umfassende strategische Partnerschaft mit dem britischen Telekommunikationsriesen Vodafone ein, um Anwendungen der künstlichen Intelligenz zu fördern. Darüber hinaus integriert Microsoft zunehmend KI-Funktionen in seine Computer-Produkte, einschließlich der Tastaturen. Diese Schritte unterstreichen Microsofts fortlaufendes Engagement und Innovationskraft im Bereich der künstlichen Intelligenz.
Apple kämpft mit Klagen und Regulierungen
Apple wurde indes in Großbritannien mit einer Schadenersatzklage über 785 Millionen Pfund (ca. 915 Millionen Euro) konfrontiert, die sich auf die App Store-Gebühren bezieht. Die Klage, initiiert von Professor Sean Ennis im Namen von 1.500 britischen App-Entwicklern, wirft Apple vor, seine Marktposition zu missbrauchen und überhöhte Gebühren für Apps und In-App-Käufe zu verlangen, was sowohl Entwickler als auch Verbraucher schädigt.
Apple reagierte darauf mit dem Hinweis, dass Entwickler Angebote über Webbrowser machen können, ohne den App Store zu nutzen, und dass viele Entwickler aufgrund von Ausnahmen für kleine Unternehmen keine oder reduzierte Gebühren zahlen.
Außerdem bereitet sich Apple auf bedeutende Änderungen im Zuge des Digital Markets Acts (DMA) in Europa vor, die ab März 2024 in Kraft treten. Laut einer Mitteilung an die US-Börsenaufsicht SEC muss der Konzern Anpassungen im App Store vornehmen, um den DMA-Regeln zu entsprechen. Diese Änderungen könnten sich auf die Gebühren auswirken, die von Entwicklern für den Zugang zu Apple-Plattformen wie dem iPhone erhoben werden. Apple warnt in diesem Zug davor, dass eine mögliche Reduzierung oder Abschaffung der Provisionen auf In-App-Käufe erhebliche negative Auswirkungen auf das Geschäft haben könnte.
Um einer weitreichenden Regulierung zu entgehen, versucht Apple, viele Bereiche seines Geschäfts zu schützen. Der Konzern argumentierte beispielsweise, dass er nicht nur einen, sondern mehrere Browser und App Stores für verschiedene Betriebssysteme anbietet. Die EU-Kommission lehnte diese Aufspaltung jedoch ab und klassifizierte Apples App Store und Safari-Browser als zentrale Plattformdienste, die unter die Regulierung fallen.
Der Digital Markets Act könnte Apples traditionell geschlossene Plattformen und Dienste stark verändern, wobei iOS, der App Store und Safari unter die neuen Regeln fallen.
Kampf um Markendominanz
Nach drei Jahren Abwesenheit kehrte Microsoft im August auf die Liste der weltweit wertvollsten Marken von Statista Research Department, zurück und landete auf dem dritten Platz mit einem Wert von 502 Milliarden Dollar. Allerdings lag es immer noch hinter Apple mit einem Wert von 880 Milliarden Dollar und Google mit 578 Milliarden Dollar, die beide mehr Werbekampagnen produzieren.
Markenwert, Quelle: www.statista.com
Diese Rangliste wurde veröffentlicht, bevor Microsoft im Oktober seine neuesten Finanzergebnisse bekannt gab, die einen Umsatz von 56,5 Milliarden Dollar (+13 %) für den Zeitraum auswiesen. Das Unternehmen wird später in diesem Monat seine Gewinne bekanntgeben, was mutmaßlich zu einem weiteren Anstieg führen wird.
Laut einem anderen Markenwert-Ranking, dem Best Global Brands-Bericht 2023 von Interbrand, war Microsoft die zweitwertvollste Marke mit einem Wachstum von 14 % auf 317,7 Milliarden Dollar, lag aber deutlich hinter Apple auf dem ersten Platz mit einem Wert von über 500 Milliarden Dollar.
Ähnlich setzte das Beratungsunternehmen Brand Finance Microsoft in seinem jährlichen Brand Value Ranking, das in diesem Monat veröffentlicht wurde, hinter Apple auf den zweiten Platz. Microsoft verzeichnete einen Wertzuwachs von 78 % auf 340,4 Milliarden Dollar, wurde jedoch wiederum von Apples Bewertung von 516,6 Milliarden Dollar (+74 %) übertroffen.
Die Herausforderung für die größten und etabliertesten Marken wie Microsoft besteht darin, relevant zu bleiben und kontinuierlich zu innovieren. Microsoft hat diesen Spagat offenbar sehr gut gemeistert – und ChatGPT wird weiterhin dazu beitragen, seine Spitzenposition zu halten.
KI auch in der Aktienbewertung immer wichtiger
Ein ausgezeichnetes Beispiel für die Anwendung von KI ist Altindex. Das Unternehmen stellt mit seiner Lösung alternative Daten, Aktienwarnungen und intelligente Preisvorhersagen für Investoren bereit. Diese Daten umfassen nicht-traditionelle Informationen aus verschiedenen Quellen wie sozialen Medien, Satellitenbildern, Web-Scraping und mehr.
Durch die Nutzung alternativer Daten zielt Altindex darauf ab, verborgene Muster und Trends aufzudecken, die die Finanzmärkte beeinflussen könnten, um Investoren einen Wettbewerbsvorteil zu bieten. Ihre robusten Datenanalysetechniken, gepaart mit modernen maschinellen Lernalgorithmen, ermöglichen es, Rohdaten in handlungsrelevante Erkenntnisse umzuwandeln.
Data Bits von Altindex, Quelle: www.altindex.com
Altindex sammelt auch Daten von Websites, einschließlich der Anzhal der Besuche und der auf der Website verbrachten Zeit, und vergleicht diese mit der historischen Leistung und den Branchenkonkurrenten, um Investoren nützliche Einblicke zu bieten. Die Plattform bietet auch Daten über das Wachstum eines Unternehmens, indem sie dessen Stellenausschreibungen und Mitarbeiterzufriedenheitsstatistiken analysiert. Darüber hinaus verwendet Altindex Erkenntnisse aus seiner Analyse, um Aktienempfehlungen für seine Nutzer zu generieren, mit einer beeindruckenden Genauigkeitsrate von 85% laut eigener Auskunft.
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